TikTok s’est imposé en quelques années comme la plateforme incontournable du marketing digital. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, ce réseau social centré sur la vidéo courte est devenu un levier stratégique pour les marques qui cherchent à toucher une audience jeune, engagée et ultra-connectée. Mais comment les marques réussissent-elles à tirer leur épingle du jeu sur TikTok ? Quelles sont les bonnes pratiques, les formats gagnants, et les erreurs à éviter ? Voici un guide complet pour comprendre comment TikTok peut booster la notoriété d’une marque.
1. Pourquoi TikTok est un levier puissant pour la notoriété
Une portée organique exceptionnelle
Contrairement à d’autres plateformes où la portée organique s’est effondrée (comme Facebook ou Instagram), TikTok offre encore la possibilité de devenir viral sans budget pub important. Grâce à son algorithme centré sur le contenu et non sur la taille des abonnés, une vidéo bien pensée peut exploser en quelques heures.
Une audience jeune et dynamique
La majorité des utilisateurs TikTok ont entre 16 et 34 ans. Pour les marques qui ciblent la Gen Z ou les jeunes adultes, TikTok est l’endroit idéal pour capter leur attention de manière authentique.
Un format engageant et créatif
La vidéo courte, dynamique et souvent humoristique permet aux marques de se montrer plus accessibles, humaines et proches de leur audience. Fini le ton institutionnel : place à la spontanéité et à l’émotion.
2. Les stratégies des marques sur TikTok
2.1 Créer un compte de marque authentique
Certaines marques comme Sephora, Duolingo ou Ryanair ont explosé sur TikTok en publiant du contenu drôle, décalé et parfois auto-dérisoire. L’idée ? S’aligner avec les codes de la plateforme sans chercher à “vendre” à tout prix.
Exemple : Duolingo a transformé sa mascotte verte en star de TikTok en misant sur l’humour et les trends. Résultat : des millions de vues et une communauté fidèle.
2.2 Utiliser les tendances (trends) à bon escient
Chaque semaine, TikTok voit émerger de nouvelles musiques, danses ou challenges. Les marques qui les réutilisent rapidement et de façon créative s’assurent une meilleure visibilité.
Conseil : Intégrer une tendance, c’est bien. L’adapter à son univers de marque, c’est mieux. Il faut rester cohérent tout en étant fun.
2.3 Collaborer avec des créateurs (influenceurs TikTok)
Le marketing d’influence fonctionne très bien sur TikTok, à condition de choisir des profils en phase avec vos valeurs et votre cible.
Micro-influenceurs (10k–100k abonnés) : engagement plus fort, relation de proximité.
Stars TikTok : visibilité massive, mais souvent plus chers.
Exemple : La marque de cosmétiques CeraVe a collaboré avec des créateurs skincare pour rendre ses produits viraux.
2.4 Lancer un hashtag challenge
Un hashtag challenge consiste à inviter les utilisateurs à créer du contenu autour d’un thème ou d’une action spécifique.
Exemple : Le challenge #GuacDance lancé par Chipotle a généré plus de 250 000 vidéos en 6 jours et des millions de vues.
C’est un excellent moyen de générer du contenu UGC (User Generated Content), tout en stimulant l’engagement.
3. Publicité sur TikTok : un accélérateur de notoriété
En plus du contenu organique, TikTok propose plusieurs formats publicitaires très performants :
In-Feed Ads
Des vidéos publicitaires apparaissent dans le fil « Pour toi », comme un contenu natif. Elles sont skippables mais très immersives.
TopView Ads
Une vidéo plein écran qui se lance dès que l’utilisateur ouvre l’application. Très visible mais réservée à des budgets plus élevés.
Branded Hashtag Challenge
Sponsoriser un challenge pour toucher un maximum d’utilisateurs, avec accompagnement de TikTok pour maximiser les performances.
Branded Effects
Filtres, stickers ou effets en réalité augmentée à utiliser dans les vidéos des utilisateurs.
4. Bonnes pratiques pour réussir sur TikTok
Poster régulièrement
L’algorithme récompense la régularité. Une à deux vidéos par jour est un bon rythme pour les marques ambitieuses.
Miser sur le storytelling
Même en 30 secondes, une bonne histoire fait toute la différence. Suscitez l’émotion, la surprise ou le rire.
Utiliser les bons hashtags
Pas besoin d’en mettre 30 : quelques hashtags bien choisis suffisent. Utilisez les tendances mais aussi des hashtags liés à votre univers.
Travailler les 3 premières secondes
C’est la clé pour retenir l’attention. Un visuel fort, une question intrigante, un titre en overlay… Soyez percutant d’entrée de jeu.
Interagir avec sa communauté
Répondre aux commentaires, liker, repartager des vidéos d’utilisateurs… Tout cela renforce l’attachement à la marque.
5. Erreurs à éviter
Copier-coller du contenu Instagram Ce qui marche sur Insta ne fonctionne pas forcément sur TikTok. Le ton, le rythme et le format sont différents.
Faire trop institutionnel TikTok valorise l’authenticité. Un contenu trop “propre”, trop figé ou trop promo passe à côté des attentes de la communauté.
Ignorer les codes de la plateforme Ne pas utiliser les musiques tendances, poster en format horizontal ou négliger les tendances revient à se tirer une balle dans le pied.
Vouloir tout contrôler Le succès sur TikTok passe souvent par une certaine dose d’improvisation et de lâcher-prise. Faites confiance aux créateurs ou à votre équipe social media.
6. Exemples de marques qui brillent sur TikTok
Ryanair
La compagnie aérienne joue la carte de l’auto-dérision avec des vidéos où les avions sont “personnifiés”. Résultat : des millions de vues et une image de marque rafraîchie.
CeraVe
La marque de soins mise sur l’humour et le format “skincare routine” pour s’adresser à une cible jeune, avec beaucoup de collaborations influentes.
Duolingo
L’oiseau vert est devenu une icône virale grâce à des vidéos drôles et décalées. L’équipe social media gère parfaitement les trends.
Playstation
La marque interagit avec sa communauté en présentant des extraits de jeux, des réactions, ou des contenus exclusifs autour des lancements.
Conclusion
TikTok est bien plus qu’une simple plateforme de divertissement. Pour les marques, c’est un terrain de jeu créatif, viral et ultra-efficace pour booster la notoriété. En adoptant les codes de la plateforme, en testant, en écoutant sa communauté et en étant authentique, une marque peut non seulement gagner en visibilité, mais aussi en capital sympathie.
